SEO prédictif face à l’IA sur Google : une stratégie indispensable
L’annonce de Google d’intégrer un assistant IA pour résumer les résultats de recherche soulève de nombreuses inquiétudes : cette évolution majeure bouscule complètement les règles établies du référencement naturel (SEO).
Les risques et inquiétudes de l’arrivée de l’IA sur Google
Les principaux risques pointés par les éditeurs sont :
- Désincitation à cliquer sur leurs liens si le résumé par l’IA est suffisamment exhaustif, privant les sites de précieux trafics et revenus.
- Renforcement de la dépendance envers Google, qui deviendrait un véritable agrégateur de contenus indexés par son IA.
- Potentiels biais et erreurs de cette IA pour résumer certains contenus complexes ou sensibles.
- Questionnements sur la propriété intellectuelle lorsque l’IA réutilise et résume des contenus tiers dans ses réponses.
Google s’éloignerait de sa vocation première de moteur référençant les meilleurs sites, pour devenir un “moteur de réponses” centralisateur.
AI Overview : la nouvelle fonction Google pour les recherches
Après un an de test aux États-Unis, Google étend à tous les utilisateurs américains la fonction « AI Overviews », qui résume la première page des résultats de son moteur de recherche avec l’intelligence artificielle (Gemini).
Les sites web, anciennement mis en avant, sont relégués à la seconde place.
Cette fonction remplace les premiers liens suggérés, les plus visités, par un résumé généré avec Gemini, l’intelligence artificielle de Google. Elle peut aussi organiser un périmètre de recherche complet : synthétiser plusieurs résultats, ajouter une carte Google Maps, des suggestions… et livrer ce produit fini directement à l’utilisateur.
Visionnez la vidéo de Google :
Le SEO prédictif : stratégie d’anticipation clé
Pour se préparer à l’avènement de l’IA dans les résultats de recherche, la clé est d’adopter dès à présent une stratégie de SEO prédictif. Cela implique de produire des contenus spécifiquement optimisés pour être facilement interprétables et synthétisables par les futures IA de Google.
Il est recommandé de privilégier les formats suivants :
- Texte structuré
- Fichiers multimédias
- FAQ
- Écriture claire et factuelle
- Maillage sémantique dense et organisé
L’apport de données complémentaires visuelles, chiffrées ou géolocalisées sera également précieux.
Stratégie de longue traîne en SEO (long tail)
Importance de développer une stratégie de longue traîne
En parallèle, il sera crucial de développer une stratégie de longue traîne en créant des contenus ultra-ciblés sur des sujets de niche très spécifiques. L’agrégation de ces contenus pourra générer un volume de trafic significatif, prêt à être efficacement résumé par l’IA de Google Overview.
Exemples de stratégie de longue traîne
Création de contenus ultra-ciblés
Photographie spécialisée : Un site vendant des équipements de photographie peut créer des contenus sur des sujets tels que « meilleurs appareils photo sans miroir pour la photographie animalière » plutôt que des termes génériques comme « appareils photo ». Cela attire des visiteurs plus qualifiés, susceptibles d’effectuer un achat.
Tutoriels et guides pratiques : Rédiger des articles détaillés et des guides pratiques comme « comment fabriquer un costume de licorne pour enfants » peut capter une audience très spécifique intéressée par ce sujet, augmentant ainsi le taux de conversion et la pertinence du trafic.
Optimisation pour la recherche vocale et conversationnelle
Questions fréquentes et contenus informatifs : Créer des FAQ et des contenus répondant à des questions spécifiques telles que « quels sont les meilleurs restaurants de sushi près de chez moi ? » pour capter des recherches vocales et conversationnelles.
Termes de recherche spécifiques : Utiliser des phrases longues et spécifiques dans les contenus, telles que « acheter des pièces de collection Canada 150 », peut aider à capter des recherches à haute intention d’achat et donc à augmenter les conversions.
Solutions pour la stratégie de longue traîne
Recherche et sélection des mots-clés de longue traîne
Utilisez des outils comme Google Keyword Planner ou HubSpot Keyword Grader pour identifier les variations de mots-clés de longue traîne. Par exemple, à partir du terme « costume de licorne », des variations comme « comment fabriquer un costume de licorne pour enfants » peuvent être découvertes et ciblées.
Analyse des performances des mots-clés
Mesurez l’efficacité des mots-clés de longue traîne en surveillant des métriques comme le taux de conversion, le temps passé sur la page et le taux de rebond. Cela permet de comprendre quels mots-clés attirent le trafic le plus qualifié et conduisent à des conversions. Testez et ajustez les appels à l’action (CTA) et les pages de destination pour maximiser les conversions issues de ce trafic qualifié.
Diversification et ajustement des contenus
Diversifiez vos contenus en créant des articles, des vidéos, et des infographies autour de ces mots-clés de longue traîne. Par exemple, un blog sur « comment optimiser le CTR pour différentes intentions de recherche » attire une audience spécifique et qualifiée, augmentant ainsi les chances de conversion. Expérimentez avec des synonymes et des termes similaires pour capitaliser sur les succès déjà obtenus avec certains mots-clés de longue traîne. Cela permet d’élargir votre couverture tout en maintenant une pertinence élevée pour les recherches spécifiques.
Sources : HubSpot Blog – Search Engine Journal
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